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2020年双十一天猫创意营销
发布日期:2021-09-29 16:57   来源:未知   阅读:

  今年的双十一有点不太一样,或者说2020年的所有事情都因为突如其来的疫情而变得那么不一样了。以前我们能在线下看到很多很多展览、线下活动甚至是快闪,疫情影响,线上成了商家在年度大促时最激烈的战场,但也不能忽略之前做的很棒的那些活动!下面一起来看看近两三年里,在双十一相对创意较好的营销活动。

  “天猫出走事件”也算是2018年双11期间最成功的一次营销活动之一了,10月25日,天猫官方微博发布重金寻猫启事,称天猫离家出走,只留下一张“走了,勿念”的字条,头像也换成了全红的图片,猫去logo空,各大媒体和科技企业也在持续跟进参与,创造一波“寻猫热”。

  一天之内,微博话题#天猫离家出走#阅读量就高达1.3亿,最后的闭环是天猫被易烊千玺接回家了,这中间每一步都承接了上一步的流量,持续引爆,效果满分。

  2018年双十一,老干妈与《男人装》联名玩“跨界”,双方合作推出了“定制礼盒”、“定制手提袋”等等商品,早在之前老干妈就带着与设计师联名出品的服饰新品进入了纽约时尚周期间的快闪店,迅速登上了国内社交网站热搜榜“中国最辣的女人”再添

  “Sauces Queen(调料女王)”新称号。这次老干妈又和前卫的《男人装》杂志联名推产品,不可谓是新奇!

  不知道在看的各位是否还记得2019年被“盖楼”支配的恐惧,10月21号,天猫淘宝就用20亿开启了“剁手”狂欢,推出了“全民开喵铺”“盖楼大挑战”等多种玩法。领喵币升级盖楼组队pk赢取奖金,奖金池一共20亿,并且店铺每升一级即获得随机惊喜红包,满50级最高还可抽合伙人心愿大奖9999元。,也就掀起了“全民盖楼”风潮,真实的“出圈”了。

  跨界是品牌方最喜欢玩的营销方式之一,完美日记也不例外。2019年3月,完美日记与Discovery联名推出动物眼影,618中,完美日记与大都会艺术博物馆合作推出联名款口红,同年双十一,又与中国国家地理合作推出联名彩妆,包括“赤彤丹霞”、“粉黛高原”、“碧蓝湖泊”、“焕彩梯田”四款主题眼影。几大IP的口碑加以完美日记的品牌影响力,双方在创意和产品上达成了无限可能性,#完美日记地理眼影#微博线亿以上的阅读量。

  2020年的双十一就是神仙打架,因为疫情很多线下活动开展不了,商家的主力基本转移到了线上推广,在一众彩妆类品牌中杀出重围的肯定有花西子。第一眼就被花西子的苗子印象系列惊艳到,苗银的锻造工艺是多么美,这其中还包括苗绣、蜡染等特色,“苗族印象”系列彩妆,仅11月1日一天成交额超百万。

  常规的天猫淘宝店铺首页是产品的主图,加上各种促转化的权益信息,www.kj6644.com而稍微有点规模的店铺会自己把首页设计好看一些,更大型一点的店铺则会做的更为精致,这种做法没错也不能说有趣。今年双十一有一家规模小,但生发仪产品做的久做的牢的店铺“hairpro旗舰店”另辟蹊径,设计了一个有意思好玩的店铺首页,让人眼前一亮。

  “陌陌”之前风靡一时,店家吸取灵感将首页设计成“帽帽”社交圈,各类型脱发困扰的人们在这里发表自己的故事,其实就是“脱发人群朋友圈”。这种新奇的设计、玩法将店铺有趣性大大提升,消费者在点进店铺首页时也能在查看产品的时候娱乐片刻,中间内容还不乏进行脱发科普,用心良苦了。